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2024年2月9日,总台龙年春晚西安分会场的《山河诗长安》节目播出,节目播出后网友直呼:“春晚西安分会场赢麻了!”,并迅速登上微博热搜。

 据了解,这是总台春晚首次将手机AR技术应用于实体场景,借助火山引擎提供技术支持,《长安三万里》中的李白得以生动再现,以李白视角,带领全国观众共同游历西安的大唐不夜城、大雁塔等地标建筑,感受沉浸式互动的魅力,同时享受精美的视觉盛宴。

 借助AR技术,助力总台龙年春晚打造视觉新体验

 节目初始,随着观众举起手机屏幕,少年李白出现在大唐不夜城楼顶,感慨道:“星河轮转,时光千载,君且看今日长安”,随后邀请大家一同欣赏今日长安盛世。

总台龙年春晚西安分会场现场画面

总台龙年春晚西安分会场现场画面

 随后,迈入中年的李白在大唐不夜城上手弹琵琶,演奏出“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里”的壮美乐章。

总台龙年春晚西安分会场现场画面

总台龙年春晚西安分会场现场画面

 在节目的尾声,李白与现场观众共同吟咏《将进酒》的诗句:“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月。天生我材必有用,千金散尽还复来。”

总台龙年春晚西安分会场现场画面

总台龙年春晚西安分会场现场画面

 节目一经播出就引发热议,即登上热搜,无数网友直呼:“太燃了!”,并引发人民日报、中国新闻网、京报网等多家主流媒体纷纷报道。

用户留言与媒体报道截图

用户留言与媒体报道截图

 为支持总台龙年春晚首次线下AR应用展示,火山引擎迅速组建专项AR支持团队,高效解决了一系列技术难题,展现了团队的卓越实力。

 例如,怎样让李白稳稳地站在大唐不夜城的屋顶弹琵琶,而非“飘”在空中?火山引擎通过场景结构的精准重建,利用自研视觉定位技术进行贴合度打磨,让观众看到一个真实的李白;怎样保证用户在手机端流畅、稳定且实时地欣赏到李白不同阶段的形象?火山引擎基于自身AR技术优势,通过对庞大的影视级文件进行模型减面、重展UV、改贴图、绑定动画、引擎适配等优化,保障了手机端的互动流畅和稳定;同时火山引擎还考虑到了天气对于体验的影响。在算法上对极端的雨雪天气做了支持,最终保证在各种环境下都不会影响与李白的互动。

 《山河诗长安》把春晚传统的观看媒介扩展到可以真人互动,这个节目不仅仅可以线上观看,还是一个延伸到线下,可以去实际体验的节目。据抖音数据显示,春节期间已经有数万人在大雁塔参与了春晚同款的李白互动。

 全平台AR解决方案,与品牌共同探索营销场景多元化

 作为现实世界与虚拟世界之间的纽带,AR技术凭借其虚实融合与实时互动的特点,既能有力地吸引人们的关注,又能激发用户积极参与内容创作,从而更易于实现社交扩散效应。

 此次应用在手机AR的技术属于地标AR,是近年来在实体空间,尤其是文化旅游场景中备受瞩目的新型体验方式。通过识别特定地标,激发互动,将地标、文化元素与创新思维进行超越现实的虚拟融合,为游客构建一场奇妙的体验之旅。这种高度交互性有效吸引了用户的关注,激发了他们参与景区内容创作与分享的热情,进而将线下独特体验扩散至线上,赋予景区地标新的活力。

 以大兴机场中轴地标为例,旅客可体验到凤凰与新年元素的超现实融合,这一设计形象仅上线3周便吸引了数万旅客参与并分享。

地标 AR 技术

地标 AR 技术

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 除了地标AR,火山引擎还有AIGC+AR、天空AR、人脸AR、商品AR等上百种AR形式来强化品牌互动,并在抖音的加持下,将用户互动、品牌曝光与购买转化融为一体,通过“内容+流量+技术+转化”的模式,在新消费时代帮助品牌构建出品效合一的营销链路。

 近日,火山引擎发布的Web-AR解决方案,将抖音爆款AR与同源算法在微信、官网、小程序和自有APP进行应用,通过场景联动,将品牌创新、内容IP和服务体系相融合,助力品牌打造全域营销。

火山引擎Web-AR全平台服务链路

火山引擎Web-AR全平台服务链路

 从AR特效到更多AR场景的互动落地,AR技术已经切实为用户带来更好体验,也帮助品牌从中获益。

 通过将传统文化元素与现代科技相结合,火山引擎为观众展示了一个充满魅力的未来世界。未来,火山引擎将不断探索AR与品牌营销的场景融合,并通过多端的AR互动体验,赋能零售、电商、游戏、汽车、文旅等更多行业,为品牌线上及线下营销场景提供更多可能性,共同创造下一个增长点。